No final dos anos 90, a moda carioca estava amplamente dominada por marcas de moda praia, mas havia uma cena underground na cidade que não se via representada por esse estilo. Então, em 1999, nasce a Thug Nine tendo como principal referência a pulsante cultura Hip-Hop dos guetos norte americanos da Costa Oeste (West Side). Cidades como Compton, Inglewood e South Central serviram e servem até hoje como inspiração para o lifestyle da marca. Com isso, a Thug Nine foi capaz de criar um movimento único e original na moda do Rio de Janeiro. Se tornando uma das marcas pioneiras no segmento Streetwear nacional. Ao longo das últimas 2 décadas a Thug Nine segue na ativa de forma relevante, mas sem perder sua essência e originalidade.